Analisis Keterlibatan Pariwisata Malam Di Jalan Malioboro Terhadap Kelangsungan Usaha Mikro Kecil Menengah

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis keterlibatan pariwisata malam di Jalan Malioboro dan dampaknya terhadap keberlangsungan UMKM di kawasan tersebut. Studi ini bertujuan untuk memahami pengalaman wisatawan malam serta mengidentifikasi jenis UMKM yang paling terdampak oleh aktivitas pariwisata malam. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kualitatif, dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner, wawancara mendalam, dan observasi lapangan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara umum, pengalaman wisatawan malam di Jalan Malioboro dapat dikategorikan positif. Tingkat keinginan untuk berkunjung kembali revisit intention juga cukup tinggi di antara para wisatawan. Namun, terdapat beberapa isu yang masih perlu mendapat perhatian, seperti masalah kebersihan lingkungan dan manajemen lalu lintas yang belum optimal. Jenis UMKM yang paling terdampak oleh aktivitas pariwisata malam adalah pedagang makanan ringan, seperti cilor, leker, dan sate. Mereka umumnya ramai dikunjungi pada sore hingga malam hari. Faktor cuaca, waktu operasional, serta preferensi wisatawan ternyata mempengaruhi pola kunjungan dan tingkat penjualan UMKM tersebut. Penelitian ini merekomendasikan perlunya peningkatan kebersihan, keamanan, dan ketertiban lalu lintas di kawasan Malioboro untuk mendukung keberlangsungan UMKM. Selain itu, pengembangan area kuliner terpusat juga diusulkan sebagai upaya untuk mengakomodasi kebutuhan wisatawan malam serta mendorong pertumbuhan UMKM di lokasi tersebut. Hasil studi ini diharapkan dapat memberikan masukan bagi pemangku kepentingan dalam mengelola pariwisata malam dan mendorong keberlanjutan usaha UMKM di Jalan Malioboro.